ESTRATEGIA DE CONTENIDO EN 2019

Las organizaciones que han realizado inversiones sólidas en el marketing de contenidos en los últimos años están informando sobre las estrategias más eficaces   que debes utilizar en el 2019.

 

Ser capaz de anticipar el cambio en el comportamiento de la audiencia en función de las tendencias tecnológicas y las actualizaciones, puede ayudarle a ajustar su estrategia y adelantarse a la ola.

Aquí hay algunas tendencias que debemos vigilar a medida que nos acercamos al 2019.

El marketing de contenidos va más allá de las ideas de blog.

Hay un proceso mayor en el que debe trabajar, en el que las ideas mejoran constantemente, se personalizan para diferentes públicos y se adaptan a los nuevos formatos que utilizan los consumidores.

La mera contratación de escritores ya no servirá para nada.

Los blogs por sí mismos no se relacionan con todas las estrategias de marketing pertinentes de las empresas en crecimiento, y no abordan la cuestión de los nuevos formatos para el consumo.

1. El equipo de contenido deberá crecer y adaptarse para el próximo año e incluir a personas con talento en:

  • Producción y edición de video.
  • Diseño gráfico, ilustración y edición.
  • Habilidades de edición y producción de audio.
  • Optimización de contenido en múltiples formatos.
  • Distribución y promoción de contenido.
  • Desarrollo de estrategias, ejecución y gestión de campañas.
  • Comunicaciones y marca.
  • Publicidad y compra de medios.
  • Analíticas, métricas e informes.

2. El contenido es combustible para el viaje del comprador.

Si nos fijamos en el marketing digital como un todo, no hay demasiadas tácticas que puedan funcionar por sí solas sin contenido.

Piense en los tipos de mercadeo que la empresa promedio hace a diario en diferentes niveles de la compañía:

  • Publicaciones en redes sociales.
  • Blogs y artículos.
  • Correo de propaganda.
  • Imanes de plomo.
  • Medios visuales como infografías.
  • Videos, tanto pregrabados como en vivo.
  • Libros blancos y libros electrónicos.
  • Campañas de fomento de plomo y construcción de relaciones.
  • Deleite del cliente y el intercambio de conocimientos.
  • Mensajes y materiales de ventas basados en contenido.
  • Podcasts.
  • Páginas de destino.

Incluso la publicidad pagada depende del contenido para generar conversiones.

El marketing de contenidos continuará creciendo como la piedra angular de todas las estrategias de marketing y conducción hasta 2019.

Lo que es importante recordar es que el contenido es lo que llama la atención de su público y crea la confianza con su marca.

Es la experiencia creada por su contenido lo que mueve al cliente desde la parte superior del embudo hasta la conversión final del viaje del comprador.

En lugar de centrarse demasiado en el contenido de la parte superior del embudo para impulsar la adquisición de su cliente, su estrategia debe pasar a apoyar cada etapa del viaje de ese comprador.

En el futuro, su contenido deberá ser más diverso, útil, enriquecedor e interconectado para impulsar al cliente hacia adelante.

Lo más importante, no puede detenerse en el punto de conversión.

Sin relaciones, su audiencia no va a llevar su contenido más allá de la primera vista.

Sin embargo, continúa nutriendo esas relaciones con el cliente con el contenido, y creará embajadores de la marca muy vocales para guiarlo al 2019.

¿Cuéntanos que otras ideas se te ocurren para este 2019?

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